Venäläiset tuntevat Datshan nettilehden

Nettilehden www.datsha.com suosion kasvu ei tule yllätyksenä kenellekään, joka on seurannut suurten yritysten markkinointistrategioita. Nettilehden suosio merkitsee suurta lisäarvoa ja potentiaalia suomalaisille yrityksille ja liiketoiminnalle. Vastaavaa kilpailuetua ei ole vielä kaikkialla.

Menestyvien yritysten strategia

Kun amerikkalainen Ener 1 osti 30.3.2005 venäläisen Nivalin Sergei Orlovskilta 10 miljoonalla dollarilla, tähän yrityskauppaan kiinnitettiin alan harrastajien piirissä merkittävää huomiota. Markkina-analyytikot korostivat arvioissaan, että Ener 1 –yhtiön toimet osoittivat päämäärätietoista strategista panostusta Venäjälle. Suuri amerikkalainen Ener 1 oli havainnut tietokoneiden lukumäärän huomattavasti kasvavan Venäjällä.
Markkinoinnin parhaat asiantuntijat Coca Cola -yrityksessä olivat laskeneet, että 1.3.2005 on jo oikea aika aloittaa internet-kampanja Venäjällä yhteistoiminnassa ROL internet-palveluja myyvän yrityksen kanssa. Kampanja kesti toukokuun loppuun 2005.
Nettilehti Datsha (http://www.datsha.com/uutiset/070603.shtml) esitti kesäkuussa 2003 venäläisten tutkijoiden arvioita Venäjän informaatio- ja tietokonetekniikan kasvuvauhdista. Vuoteen 2001 verrattuna oli arvioitu IT-tuotteiden tuonnin kaksinkertaistuvan vuoteen 2005 mennessä, jolloin tuonti olisi 12 miljardia USD. Vuodelle 2010 ennusteeksi esitettiin 40 miljardia USD. Kehitys on ollut vähintäänkin odotusten mukaista.
Vuoden 2004 lopulla Venäjän IT- ja kommunikaatioministeriö arvioi FOM datan avulla, että Venäjällä olisi jo yli 15 miljoonaa internetin käyttäjää. Vanhempi politiikan tutkija DJ Peterson (The Rand Corporation) piti toki lukua liian rohkeana arviona.
Tammikuussa 2005 Juri Levada-keskuksen mielipidetutkimuksen mukaan 14 %:lla venäläisistä oli henkilökohtainen tietokone, Moskovassa 35 %:lla. Kasvumahdollisuuksia on vielä runsaasti Venäjän informaatio- ja tietokonetekniikan markkinoilla. Toteutunut kasvu on kuitenkin näkynyt jo suomalaisissa tutkimuksissa venäläisistä matkustajista. Tuoreimmat havainnot ovat nettilehden Datshan omat uudet ennätykset kuukausi toisensa jälkeen.

Jo miljoona lukijaa vuonna 2006?

Syyskuussa 2005 nettilehteä www.datsha.com luki 30707 ihmistä, lokakuussa 2005 jo 34656 henkilöä. Tammikuussa 2006 Datshan lukijoita oli jo 46476 – parhaana päivänä oli 1905 lukijaa (16.1.2006). Vuoden 2006 lukijamäärä ylittänee huimasti puolen miljoonan; kasvun jatkuessa ei miljoonakaan lukijaa ole mahdotonta. Nopea kasvu on syntynyt venäläisten lukijoiden avulla – ja uusia internet-liittymiä syntyy Venäjälle jatkuvasti lisää. Venäläiset tutkivat ulkomaisia tuotemainoksia, matkailutarjontaa ja palveluja internetin avulla. Jo kasvava keskiluokkakin pystyy realisoimaan internetistä löytämänsä unelmat.
Venäläisten kulutuksen ja kaupankäyntiin liittyvät tarpeet tulevat ilmi siinä, että Datshan lukijoista suurimman ryhmän muodostivat tammikuussa 2006 juuri Venäjän federaation alueelta tulleet käyttäjät (17 183 kpl). Suomalaiset olivat toiseksi suurin ryhmä (14168 kpl). Datshan ilmoitukset ja mainokset kiinnostivat tammikuussa 2006 myös Yhdysvalloissa asuvia ihmisiä (5837 kpl), Ukrainassa (560 kpl), Ruotsissa (345 kpl), Isossa-Britanniassa (208 kpl). Jos yksittäiset lukijat ja pienet ryhmät otetaan huomioon, oli lukijakunta aivan yhtä laaja kuin Olympialaisiin kokoontuvan kansakunnan kirjo.

Juha Molari
►e-mail